WhatsApp nu mai e „curat”: reclamele intră pe ușa din față. Ce urmează pentru tine

WhatsApp, aplicația cunoscută pentru politica sa strictă anti-publicitate, tocmai a trecut linia roșie. Meta, compania mamă, a confirmat oficial: reclamele vin în aplicație, și nu e vorba de un experiment sau de o testare locală. Sistemul publicitar se lansează global, începând cu secțiunea „Updates” – adică acolo unde găsești Status-urile și Canalele.

Chiar dacă conversațiile private rămân (teoretic) criptate și neatinse, schimbarea e majoră și ar putea marca începutul unei tranziții ireversibile. Dacă folosești WhatsApp mai mult decât pentru mesaje simple, pregătește-te să vezi tot mai mult conținut promoțional în lunile care urmează. Iar dacă ai deja contul tău conectat la Facebook sau Instagram prin Meta Accounts Center, algoritmul va ști ce-ți place și ce să-ți vândă.

Publicitatea pe WhatsApp nu apare în conversațiile tale, cel puțin nu încă. Meta a început cu două tipuri de reclame: în Status și în Canale. Dacă ai folosit Instagram sau Facebook, vei recunoaște formatul imediat.

Prima categorie sunt reclamele în Status, care apar între postările prietenilor sau ale paginilor pe care le urmărești. Seamănă cu ceea ce vezi pe Instagram Stories – clipuri scurte, bannere sau imagini care promovează produse și servicii. Aici vor apărea branduri, oferte sau campanii targetate direct pe tine, în funcție de profilul digital construit de Meta.

Cât de des trebuie fertilizată grădina de legume: regula de aur pe care grădinarii o respectă mereu

Horoscopul zilei de sâmbătă, 21 iunie. Nativii Leu vor fi în centrul atenţiei

A doua categorie este formată din Canale promovate, adică sugestii personalizate de canale pe care ai putea să le urmărești. În plus, unele canale vin acum cu abonamente plătite – un model similar cu cel de pe YouTube sau Patreon – care oferă acces la conținut exclusiv. Creatori de conținut, branduri sau instituții pot oferi materiale speciale doar celor care plătesc, totul în interiorul aplicației.

Această transformare transformă WhatsApp dintr-o simplă aplicație de mesagerie într-un ecosistem social și comercial mult mai complex. Nu mai e vorba doar despre conversații, ci despre consum de conținut și interacțiune cu publicitatea, la fel ca pe celelalte platforme Meta.

Cum îți „citește” WhatsApp interesele, fără să-ți citească mesajele

Meta insistă că nu accesează mesajele tale private pentru a-ți livra reclame, dar acest lucru nu înseamnă că ești invizibil. WhatsApp va folosi o serie de alte date pentru a te încadra într-un profil publicitar: orașul în care te afli, limba în care folosești aplicația, canalele pe care le urmărești și modul în care reacționezi la anumite tipuri de conținut.

Dacă ai contul conectat la Meta Accounts Center, și activitatea ta de pe Facebook sau Instagram va fi luată în calcul. Astfel, ecosistemul Meta devine din ce în ce mai integrat, creând un portret digital tot mai detaliat al fiecărui utilizator.

Meta promite că nu va împărtăși numărul tău de telefon cu advertiserii și că nu va analiza conversațiile criptate, dar având în vedere istoria companiei în scandaluri de confidențialitate, mulți rămân sceptici. Așa cum s-a întâmplat și cu Facebook sau Instagram, limitele de azi pot deveni istorie mâine.

Practic, dacă vrei să știi de ce vezi anumite reclame, răspunsul stă în datele colectate de întreg ecosistemul Meta. WhatsApp e doar ultima piesă din puzzle, dar una extrem de valoroasă, având în vedere că peste 1,5 miliarde de oameni folosesc secțiunea Updates zilnic.

Ce urmează: mai multă publicitate, mai puțină intimitate?

Deocamdată, Meta promite că reclamele nu vor apărea în conversații, grupuri sau apeluri, dar această limitare ar putea fi doar temporară. Dacă ești utilizator clasic, care folosește WhatsApp doar pentru mesaje și apeluri, s-ar putea să nu observi nicio schimbare – pentru moment. Însă experiența ne arată că publicitatea tinde să se extindă treptat, pe măsură ce utilizatorii se obișnuiesc cu ideea.

Pentru Meta, acest pas era inevitabil. WhatsApp este una dintre cele mai utilizate aplicații de comunicare din lume, dar și una dintre puținele care nu genera venituri directe din reclame. Acum, cu sistemul publicitar lansat în zona Updates, Meta începe să monetizeze și acest spațiu, transformând WhatsApp într-un hibrid între platformă de mesagerie, rețea socială și magazin digital.

În concluzie, WhatsApp nu mai este o aplicație de chat pur și simplu. A devenit parte dintr-un ecosistem Meta tot mai integrat, unde conținutul, publicitatea și datele personale se împletesc. Deocamdată, e vorba doar de Status și Canale, dar istoria ne învață că acolo unde apar reclame, apar și întrebări legate de intimitate și control. Iar tu trebuie să decizi cât de mult din atenția ta ești dispus să vinzi.